La guida completa agli annunci YouTube per promuovere la tua musica

Creare annunci YouTube per il tuo brand è un’arte e una scienza. Chiediti: chi lo vedrà? Dove e come potrebbero guardarlo?

I brand fanno pubblicità su YouTube perché è il secondo sito web più popolare al mondo, con 2 miliardi di visitatori registrati al mese.

Se stai decidendo come allocare il budget per gli annunci video, YouTube ha la vasta portata e le potenti capacità di targeting che lo rendono una piattaforma innegabilmente preziosa per tutto il percorso del cliente.

Ma siamo in anticipo: gli annunci di YouTube non sono la parte più intuitiva della tua strategia pubblicitaria sui social media. Siate certi che dedicare un po’ di tempo in più per apprendere i fondamenti ora ripagherà nel vostro ROI in seguito.

In questo articolo daremo un’occhiata alle opzioni di formato degli annunci, spiegheremo come impostare una campagna di annunci video, elencheremo le specifiche degli annunci aggiornate e ti lasceremo ispirare dalle best practice di artisti comprovati.

Tipi di annunci YouTube

Per iniziare, diamo un’occhiata ai principali tipi di annunci su YouTube, video e non:

1. Annunci in-stream ignorabili
2. Annunci in-stream non ignorabili (inclusi gli annunci bumper)
3. Annunci video discovery (precedentemente noti come annunci in-display)
4. Annunci non video (ovvero overlay e banner)

Se hai già passato del tempo a mettere a punto la tua strategia di marketing su YouTube, probabilmente conosci la maggior parte di questi formati, perché li hai visti in azione. Ma andiamo avanti e diamo un’occhiata ai dettagli.

1. Annunci video in-stream ignorabili

Questi annunci vengono riprodotti prima o durante un video (noto anche come “pre-roll” o “mid-roll”). La loro caratteristica distintiva è che gli spettatori possono scegliere di saltarli dopo i primi 5 secondi.

In qualità di inserzionista, paghi solo quando gli spettatori scelgono di continuare a guardare oltre quei primi 5 secondi. Il tuo annuncio deve durare almeno 12 secondi (anche se si consiglia un tempo inferiore a 3 minuti).

Paghi quando una persona ha guardato i primi 30 secondi, o l’intera cosa, o se interagisce con il tuo annuncio facendo clic: a seconda dell’evento che si verifica per primo.

Barra laterale: vedrai apparire spesso il termine “TrueView”. TrueView è il soprannome di YouTube per il tipo di pagamento in cui paghi solo per un’impressione dell’annuncio quando un utente sceglie di guardarlo. (L’altro tipo di annuncio video TrueView è il tipo di annuncio discovery e forniremo maggiori dettagli al riguardo di seguito).

Ad esempio, date un’occhiata a come aziende B2B Monday.com usi s kippable annunci in-stream per la generazione di lead. Sulla destra, c’è un conto alla rovescia di 5 secondi fino a quando uno spettatore può saltare l’annuncio. A sinistra, puoi vedere chiaramente quanto è lungo l’annuncio (0:33 secondi, in questo caso).

Nel frattempo, il loro CTA di registrazione viene visualizzato sia in un banner companion in alto a destra del display, sia in una sovrapposizione video in basso a sinistra. (Nota che anche se uno spettatore salta il video, il banner companion rimane.)

Allo stesso modo, il marchio di formazione online B2C MasterClass utilizza annunci pre-roll in-stream ignorabili per promuovere le proprie iscrizioni. Tuttavia, il loro è lungo: questo è di quasi 2 minuti.

2. Annunci video in-stream non ignorabili

Poiché il 76% delle persone dichiara di saltare automaticamente gli annunci , alcuni inserzionisti scelgono di pubblicare annunci pre-roll o mid-roll che non dispongono affatto di un pulsante Salta.

Quando dovresti farlo? Quando miri a un ampio aumento della notorietà del marchio e sei sicuro che la tua creatività sia abbastanza forte da catturare l’attenzione del pubblico per tutti i 15 secondi.*

Tieni presente che con gli annunci non ignorabili, gli inserzionisti pagano per impressione, a CPM (cioè per 1.000 visualizzazioni).

*O fino a 20 secondi se ti trovi in ​​India, Malesia, Messico, Singapore o EMEA in generale.

Annunci paraurti

Con una durata di 6 secondi, gli annunci bumper sono una sottospecie scattante di annunci in-stream non ignorabili. Sono identici in quanto paghi per le impressioni, vengono visualizzati come pre, mid o post-roll e sono generalmente utilizzati al meglio per le campagne di copertura e consapevolezza.

3. Annunci di scoperta

Mentre gli annunci in-stream funzionano come uno spot televisivo tradizionale, gli annunci discovery sono più simili agli annunci che vedi nella pagina dei risultati di ricerca di Google. (Questo ha senso se ricordiamo che YouTube è tanto un motore di ricerca quanto una piattaforma social.)

Gli annunci discovery vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca organici. Quindi, se il tuo video sembra più pertinente dei risultati organici, le persone possono scegliere di guardarlo, invece.

Gli annunci discovery includono tre righe di testo insieme a una miniatura. Quando le persone interessate fanno clic sull’annuncio, vengono indirizzate alla tua pagina video o al tuo canale YouTube.

Fonte: ThinkwithGoogle

Barra laterale: anche gli annunci discovery sono un tipo di annuncio TrueView, perché le persone devono scegliere attivamente di guardarli.

Ad esempio, Home Depot Canada ha una serie di annunci discovery di 30 secondi che vengono visualizzati quando gli utenti digitano termini di ricerca pertinenti:

4. Annunci non video

Per gli inserzionisti senza budget per i video, YouTube offre annunci non video.

• Annunci display: compaiono nella barra laterale di destra e includono un’immagine e un testo, insieme a un CTA con un link al tuo sito web.
• Annunci overlay in-video: appaiono fluttuanti sopra i contenuti video dei canali YouTube monetizzati.

In un mondo ideale, entrambi questi tipi di annunci vengono visualizzati insieme a contenuti correlati. Ovviamente non è sempre così.

Ad esempio, l’utile video di esercizi per le spalle di questo osteopata probabilmente rientra generalmente nella categoria “salute”, e forse anche questi annunci per rimedi erboristici e risonanza magnetica. Ovviamente, le possibilità che uno spettatore si interessi a tutti e tre sono scarse. Questo è un ottimo argomento per essere pignoli riguardo al targeting per pubblico, che tratteremo nella prossima sezione.

Come fare pubblicità su YouTube

Ecco dove entriamo nel nocciolo della questione. Innanzitutto, il tuo annuncio video verrà pubblicato su YouTube, quindi inizia caricando il file video sul tuo canale YouTube. Assicurati che il video sia pubblico o, se non vuoi che venga visualizzato nel tuo canale, puoi renderlo non in elenco.

1. Crea la tua campagna

Accedi al tuo account Google Ads e seleziona Nuova campagna.

a) Scegli l’obiettivo della tua campagna, in base agli obiettivi di marketing del tuo marchio:

• Budget
• Traffico del sito web
• Considerazione sul prodotto e sul marchio
• Consapevolezza e portata del marchio
• Oppure: crea una campagna senza una guida all’obiettivo

b) Seleziona il tipo di campagna. Questi includono tutte le forme di annunci Google (inclusi risultati di ricerca, testo, acquisti), quindi assicurati di selezionare Video o, in alcuni casi, Campagne discovery per mostrare il tuo video al pubblico su YouTube.

Nota: gli annunci display possono essere pubblicati anche su YouTube, ma ricorda che non sono video, sono solo testo e una miniatura e vengono visualizzati anche sulla Rete Display di Google .

c) Poiché molto probabilmente stai lavorando con i video, ti consigliamo di selezionare il sottotipo di campagna video:

d) Non dimenticare di nominare la tua campagna in un modo che ti permetta di individuarla, gestirla e ottimizzarla facilmente in futuro.

2. Definisci i parametri della tua campagna

a) Seleziona la tua strategia di offerta (per la maggior parte, il tipo di campagna determinerà questo: vuoi conversioni, clic o impressioni?)

b) Inserisci il tuo budget per giorno o come importo totale che sei disposto a spendere per la campagna. Inserisci anche le date in cui verrà pubblicato il tuo annuncio.

c) Seleziona dove verranno visualizzati i tuoi annunci:

• Solo scoperta (ad es. risultati di ricerca di YouTube);
• Tutto YouTube (ovvero i risultati di ricerca, ma anche le pagine dei canali, i video e la home page di YouTube)
• Rete Display di YouTube (ad es. siti web non affiliati a YouTube, ecc.)

d) Seleziona la lingua e la posizione del tuo pubblico. Puoi scegliere di mostrare gli annunci in tutto il mondo o scegliere come target per Paese. Ricorda che solo il 15% del traffico su YouTube proviene dagli Stati Uniti, quindi è bene pensare in senso ampio.

e) Scegli quanto sono “sensibili” le linee guida sulla sicurezza del tuo marchio. In altre parole: quante volgarità, violenza o contenuti sessualmente allusivi sei disposto a far pubblicare i tuoi annunci insieme? I marchi più sensibili avranno i loro annunci pubblicati in un pool di video più piccolo, il che potrebbe aumentare il prezzo da pagare.

3. Indirizza il tuo pubblico

Se non hai ancora creato le buyer personas , prenditi del tempo per farlo. Più conosci il tuo pubblico, meglio puoi indirizzarlo a loro e maggiore è il tuo ROI.

• Dati demografici : copre età, sesso, stato parentale e reddito familiare. Ma YouTube offre anche dati più dettagliati sulla fase della vita: puoi scegliere come target nuovi proprietari di case, studenti universitari, nuovi genitori, ad esempio.
• Interessi : utilizza argomenti e parole chiave per indirizzare le persone in base al loro comportamento passato (ad esempio, argomenti di ricerca). Ecco come YouTube ti aiuta a trovare persone nei momenti cruciali, come quando stanno cercando il loro prossimo acquisto di elettronica o stanno cercando di imparare come costruire un sito web.
  • Suggerimento per professionisti: ricorda che se un video è rilevante per gli interessi di un utente è 3 volte più importante per le persone che se contiene una celebrità e 1,6 volte più importante che se sembra che sia costoso da produrre.
• Remarketing : mira a un pubblico che ha già interagito con altri tuoi video, il tuo sito web o la tua app.

4. Imposta la tua campagna per vivere

a) Inserisci il link al tuo annuncio e premi il pulsante Crea campagna per impostare la tua campagna in esecuzione.

Per ulteriori dettagli, YouTube ha le proprie linee guida per la creazione di annunci qui.

Suggerimento per professionisti: questo è anche il posto dove andare se vuoi diventare ambizioso e iniziare a sperimentare campagne di sequenza di annunci , in cui puoi caricare più tipi di annunci che si supportano a vicenda e sono organizzati per emergere al tuo pubblico nel giusto ordine.

Specifiche degli annunci di YouTube

Gli annunci video in-stream ignorabili e non ignorabili su YouTube devono prima essere caricati come normali video di YouTube. Pertanto, per la maggior parte le specifiche tecniche del tuo annuncio video (dimensioni del file, dimensioni dell’annuncio, dimensioni dell’immagine dell’annuncio e così via) saranno le stesse di qualsiasi video di YouTube . Una volta caricato sul tuo canale, sei pronto per partire.

L’eccezione qui sono gli annunci discovery, che devono essere conformi a quanto segue:

Specifiche degli annunci di YouTube (per gli annunci discovery)

• Formato file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Codec video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Codec audio: AAC-LC o MP3
• Proporzioni: si consiglia 16:9 o 4:3, ma YouTube adatterà automaticamente il file in base alle proporzioni e al dispositivo
• Frequenza fotogrammi: 30 FPS
• Dimensione massima del file: 1 GB per gli annunci discovery

Linee guida sulla lunghezza degli annunci video di YouTube

Lunghezza minima

• Annunci ignorabili: 12 secondi

Lunghezza massima

• Annunci ignorabili: 3 minuti
  • Annunci ignorabili su YouTube Kids: 60 secondi
• Annunci non ignorabili: 15 secondi
  • Annunci non ignorabili in EMEA, Messico, India, Malesia e Singapore: 20 secondi
• Annunci paraurti: 6 secondi

Best practice per la pubblicità su YouTube

Il motore pubblicitario di YouTube è potente e in grado di apportare infinite modifiche all’ottimizzazione, ma alla fine, il successo del tuo annuncio dipenderà da come si connette con le persone. Ciò significa che le tue scelte creative sono importanti. Ecco i nostri migliori consigli per annunci video efficaci su YouTube.

Aggancia subito le persone

Cos’è un gancio? Forse è un volto familiare. Un forte umore o emozione. Inquadratura stretta di prodotti o volti chiave (anche quelli non familiari). Forse una scelta di genere sorprendente o insolita come l’umorismo o la suspense. O una canzone orecchiabile, se puoi assicurarti i diritti.

Ad esempio, questo annuncio Vrbo in cima alla classifica inizia in modo potente a causa del suo colpo iniziale di totale miseria. Accoppiato con un titolo dissonante (“Spiagge soleggiate, spiagge sabbiose”, ecc.), Il pubblico ha un po’ di tensione per mantenere vivo l’interesse. Perché il video di Sunny Beach parla di un uomo triste e bagnato?

Fonte: VRBO

Se guardi il video ti renderai presto conto che l’inquadratura iniziale ha poco a che fare con il resto dell’annuncio: è un po’ un’esca e un cambio, ma è abbastanza sbarazzino da funzionare.

Marca presto, ma marca in modo significativo

Secondo YouTube, gli annunci di sensibilizzazione nella parte superiore della canalizzazione hanno un rendimento migliore quando il marchio viene visualizzato nei primi cinque secondi e durante l’annuncio. Nel frattempo, gli annunci destinati a un pubblico più in basso nella canalizzazione (ad es., gli spettatori in fase di considerazione) potrebbero voler brandizzare in un secondo momento per consentire agli spettatori di interagire con la storia dell’annuncio e aumentare i tempi di visualizzazione.

Per un esempio rinfrescante di come un marchio può incarnare appieno il proprio posizionamento, dai un’occhiata al nuovo annuncio #stayathome di Mint Mobile. In esso, il proprietario di maggioranza e uomo notoriamente bello Ryan Reynolds allude al costoso video girato in studio che Mint Mobile aveva iniziato a preparare. Invece, condivide un Powerpoint con un grafico a barre e alcuni “passaggi successivi”.

Fonte: Mint Mobile

L’asporto qui? Il branding è molto più che assicurarsi che il tuo logo venga visualizzato nei primi 5 secondi, secondo i consigli di YouTube. Un annuncio video davvero eccezionale personifica il tuo marchio in un modo in cui letteralmente ogni dettaglio supporta quel carattere, tono e visione.

Connettiti con la storia + l’emozione

Nel 2018, Wells Fargo ha condotto una campagna di sensibilizzazione del marchio su YouTube che ha riconosciuto direttamente la loro recente storia di spettacolari scandali di abuso dei clienti. Secondo il vicepresidente marketing della banca, la campagna, intesa a ristabilire la fiducia con le persone normali, è stata vista come rischiosa e polarizzante per gli stakeholder interni.

Indipendentemente dalla tua opinione personale sui servizi bancari al dettaglio, in questo spot cardine della durata di un minuto, la combinazione di immagini western in costume di fascia alta e riprese edificanti di persone che “fanno la cosa giusta” negli uffici è innegabilmente emotivamente efficace. Aggiungi alcuni famosi riff di chitarra e hai delle cose piuttosto eccitanti.

Fonte: Wells Fargo

Il takeaway: chiunque può “raccontare una storia”. Se vuoi raccontarne una davvero efficace, prendi alla gola e racconta la storia che rischia.

Suggerimento per professionisti: e se disponi delle risorse per la sequenza di più annunci (ad esempio, più video di lunghezze diverse che si rivolgono al tuo pubblico in un determinato ordine), ci sono diversi tipi di arco narrativo che potresti voler prendere in considerazione.

Mostra alle persone cosa fare dopo

Come accennato, il tuo annuncio YouTube ha bisogno di un obiettivo per consentirti di misurarne il successo.

Se gli obiettivi della tua campagna sono azioni di canalizzazione inferiore (ad es. clic , vendite, conversioni o traffico), valuta la possibilità di impostare l’annuncio come campagna TrueView for Action . Ciò fornirà ulteriori elementi selezionabili al tuo annuncio, in modo che gli spettatori possano fare clic prima della fine.

Ad esempio, Monday.com, che sicuramente mi ha preso di mira, comunque, ha overlay CTA e banner companion a bizzeffe.

Non aver paura di usare i modelli

Non tutti i marchi hanno un budget di una banca secolare o di un unicorno da buttare all’aria. Il servizio di consegna di generi alimentari Imperfect, ad esempio, crea video rapidi, semplici e personalizzati che sono perfettamente efficaci.

Se sai qual è il tuo messaggio, non hai bisogno di un A-lister di Hollywood per consegnarlo. Il nostro toolkit di strategia per i video social ha più suggerimenti per iniziare a realizzare il tuo capolavoro.

Fonte: Imperfetto

– A cura di Sergio Ramella – 

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Pubblicato da Music Alive